Stratejik Pazarlama Danışmanı ya da Kurumsal Marka Yönetim Uzmanı Kimdir ve
Ne İş Yapar?
1990 lara kadar şirket değerlerinin %80 lik kısmı fiziksel varlıklardan oluşuyordu.
Yani işletmenin karlılığı, finansal sözünü tutma kriterleri, pazar payı, sahip olduğu fabrikaları, makine, tehçizat ve diğer araçları ya da bankadaki paraları gibi somut çıktılara bakılıyordu.
Son 30 yılda ise bu durumda hızlı bir değişim görülüyor. Marka değerinin hesaplanmasında elle tutulamayan değerlerin ağırlık kazandığı aşikâr.
Markanızın tüketicileri başta olmak üzere tedarikçileri, yatırımcıları hatta çalışanlarınız bile artık web sitenizde yazan misyon, vizyon, değerler gibi iyi yazılmış kompozisyonlardan öteye gitmeyen metinler yerine, bu vaatlerini gerçekleştiren bir kültürünüz var mı diye bakıyorlar.
Fortune 500 listesi son 10 yılda yaşadığı hareketliliğini önceki 50 yılda hiç yaşamamıştı. Bunun başlıca nedeni hızla değişen iletişim kanalları ile birlikte tüketici eğiliminin yeni aldığı şekildir. Sektörünüz için doğru soruları doğru yollarla soramazsanız, işletme ömrünüzü sürdürebilir kılmanız mümkün değildir. Küresel ısınmanın etkileri ile sürdürülebilir bir dünya için ‘yok etmeden var edebilen’ işletmeler ve bunu da kullanıcısına en doğru ve dürüst şekilde anlatanlar kazanacaklar. Yani yeni dünya düzeninde pazarlama hiç olmadığı kadar önem kazanmış durumda. Bununla beraber diğer bir önemli konu ise doğru pazarlama bütçe planı ve bütçe planı ile örtüşen aksiyon çalışmalarıdır.
Bir stratejik pazarlama danışmanı ve maka yönetim uzmanı olarak, işletmenizin küçük ya da büyük ölçekli olmasına göre ihtiyaçları ve kaynakları doğrultusunda minimum maliyet / maksimum karlılıkla hareket etmesini sağlamak için işin ehli uzman proje partnerlerimle birlikte iç dinamiklerinize uygun bir şekilde, şirketlerinizi daha verimli ve değerli bir hale getirerek sizlerle beraber değer üretiyoruz.
İşte stratejik pazarlama danışmanlığını ve marka yönetim uzmanlarını ajanslar ya da PR şirketlerinden ayıran en önemli husus, işinizi tanıtmak için aksiyonlarınızı sizlerle beraber doğru ihtiyaç analizi ile belirlerken, aynı zamanda yaptığınız çalışmalarınızda paranızı doğru ve stratejik olarak harcamanızı sağlamaktır. Yani bir stratejik pazarlama danışmanı ve marka uzmanı sizin dışarıdan hizmet aldığınız biri değil sanki sermayedarmış gibi bizzat şirket ortağı gibi düşünebilen kişidir.
Medya ajansları ya da PR şirketleri yazılı ya da dijital basın kanalları için aldığınız aksiyonları görselleştiren, konsept organizasyon ya da etkinliklerinizin organizasyonunu üstlenen kurumlardır. Onlara ne istediğinizi işletme yöneticileri olarak sizin söylemeniz gerekir. Eğer bu yardımcı şirketlerin bünyelerinde stratejik pazarlama alanında çalışan gerçek bir uzman varsa onun da fikirleri sizleri mutlaka yönlendirecektir.
Peki siz ürün ya da hizmetinizi tanıtırken neye, ne kadar ihtiyacınız var, güncel iletişim kanalları ile uygun strateji nedir, yılların yorgunluğu, işin operasyonel yoğunluğu içinde doğru karar verebiliyor musunuz?
Ya da satışlarda iyi olduğu için pazarlama müdürü yaptığınız yöneticiniz, piyasa şartlarında satış hedeflerinin oluşturduğu baskı altında ve yönettiği ekibin sorunları ile uğraşırken pazarlamanın satıştan çok daha fazlası olduğunun bilincinde mi?
Bu noktada stratejik pazarlama danışmanlığı veren bir kurumsal marka yönetim uzmanı, işletme içinde çalışanlar ile yönetim arasında ya da işletme dışında işletme ile pazarlama tedarikçileri arasında köprü görevi görerek, en verimli şekilde aksiyon alınmasını sağlayan kişidir.
Siz de işinizi geliştirirken minimum maliyet / maksimum karlılıkla marka değerinizi ve itibarınızı yükseltmek istiyorsanız, işine hâkim bir stratejik pazarlama danışmanı ve marka yönetim uzmanı ile çalışabilirsiniz. Hem bu sayede emin adımlarla markanızı dijital dünyaya adapte edebilir hem de kendi içinizde şirket check-up ınızı yapmış olursunuz.